Hvilke kinesiske merker leder det indiske smarttelefonmarkedet?

Forsendelser i smarttelefonmarkedet i de fleste deler av verden har vist en nedgang eller nedgang, mens resultatene i det indiske markedet har overrasket omverdenen.

For tiden har det indiske markedet fortsatt å lede den globale veksten av smarttelefonsendingen i flere kvartaler. Faktorene bak denne veksten antas å være følgende: funksjonelle maskiner synker raskt og etterspørselen etter smarttelefoner øker gradvis.

I India kjøper titalls millioner forbrukere hvert kvartal sin første smarttelefon. Det er ikke rart at Samsung, Apple, Huawei, Xiaomi, OPPO og VIVO alle er i full gang, og håper å okkupere markedet i større grad dele.

Salg av smarttelefoner i det indiske markedet er iøynefallende

I følge data fra Counterpoint er det for tiden omtrent 450 millioner smarttelefonbrukere i India, opp fra 350 millioner på slutten av 2018 og 300 millioner på slutten av 2017. Denne veksten har gjort India, med mer enn 1.3 milliarder mennesker, til det raskest voksende markedet for smarttelefonsalg over hele verden.

Samtidig viser IDCs data at globale smarttelefonforsendelser falt med 2.3% fra året før i andre kvartal 2019, mens India er et sjeldent høydepunkt.

I dag har populariteten til funksjonstelefoner som er viktig i det indiske smarttelefonmarkedet gått ned, men slike produkter har fortsatt en stor markedsandel. Tar vi dataene for andre kvartal i år som eksempel, solgte India 32.4 millioner funksjoner telefoner, ned 26.3% fra samme periode i fjor. Tilsvarende vokser smarttelefoner betydelig.

Gjennom årene har ikke nøkkelelementene for å få markedsandel i India endret seg: pris! pris! Fortsatt prisen!

Optimaliseringen av smarttelefonspesifikasjonene og den lave prisen har blitt enigheten av store merkevarer. I følge dataene i andre kvartal av juni i år er gjennomsnittlig salgspris for indiske smarttelefoner $ 159. IDC sa at 78% av 36.9 millioner smarttelefoner som ble sendt i India, nylig priset under $ 200.

Selvfølgelig betyr ikke dette at smarttelefoner med mer enn $ 200 ikke har noe marked i India eller ikke rom for vekst. I følge IDC er de raskest voksende smarttelefonene i India priset mellom $ 200 og $ 300, en økning på 105.2% sammenlignet med samme periode i fjor; smarttelefonsalg som varierer mellom $ 400 og $ 600 er det andre, økt med 16.1% sammenlignet med samme periode i fjor.

For eksempel har OnePlus, en kinesisk smarttelefonprodusent som har posisjonert mellom- til high-end-produkter, for tiden en markedsandel på 63.6% i dette markedet, fulgt av Samsung og Apple-telefoner (med en markedsandel på mindre enn 2%).

Merkekonkurranse fra offline til online

For tiden har innenlandske smarttelefoner allerede lagt halvparten av det indiske markedet. I mange byer er butikkene til Huawei, Xiaomi, VIVO, OPPO og Gionee overalt. Samtidig har disse merkene nesten fullført lokal produksjon i India.

Ifølge en undersøkelse gjort av Indian Association of Honeycomb and Electronics (ICEA), ansetter 268 smarttelefon- og tilbehørsprodusenter i India omtrent 670,000 personer. ICEA-styreleder Pankaji Mosindro sa nylig at 'India har oppnådd stor suksess i produksjonen av smarttelefoner og komponenter. Mer enn 95% av smarttelefoner som selges i India produseres i Kina. '

Den lokaliserte produksjonen av den kinesiske mobilhæren har også brakt dem gode markedsresultater. Spesielt i 2019 har noen merker overgått Samsung og har erodert markedet for andre lokale merker.

Blant dem har Xiaomi rangert først på det indiske smarttelefonmarkedet for åttende kvartal på rad. I følge de siste dataene som ble gitt ut av IDC denne uken, solgte Xiaomi i andre kvartal totalt 10.4 millioner smarttelefoner, og sto for 28.3% av markedsandelen. Den nærmeste konkurrenten er Samsung, og samme periode med smarttelefonforsendelser var 9.3 millioner.

De globale forsendelsene av Xiaomis smarttelefoner i andre kvartal 2019 var omtrent 32.3 millioner enheter. Dette viser at India har blitt sitt største marked. For tiden er Xiaomi hovedsakelig basert på fysisk butikksalg i India. De siste årene har det etablert et omfattende fysisk butikksystem, og disse butikkene opptar det meste av markedssalget.

Tidligere denne måneden sa Xiaomi at den 2,000. Mi Home-butikken er etablert i India. Det er anslått at innen utgangen av året vil selskapets fysiske butikker nå 10,000.

Samsung har også økt investeringen i det indiske markedet de siste to årene. I juli 2018 bygde Samsung verdens største smarttelefonfabrikk i Noida, en av de fire største satellittbyene i New Delhi. Målet er å øke produksjonen av smarttelefoner fra produksjonslinjen fra 68 millioner per år til 120 millioner per år, og hovedsakelig å øke produksjonen av Galaxy A-serien av smarttelefoner.

Denne avanserte smarttelefonen er rettet mot de mer budsjettbevisste forbrukergruppene i det indiske markedet. Og Samsung har også sett for seg tilpassede modeller, inkludert Galaxy M10, M20 og M30. Disse tiltakene er ikke vanskelig å forstå. I følge IDC-data har Galaxy A-serien med smarttelefoner gitt store bidrag til Samsungs lokale salgsvekst på grunn av den rimeligere prisen.

Selv om Samsungs forsendelser fortsatt ligger etter Xiaomi, sammenlignet med andre kvartal 2018 (8 millioner), har Samsungs smarttelefonforsendelser i andre kvartal 2019 (9.3 millioner) fortsatt betydelig vekst. Og markedsandelen økes også fra 23.9% til 25.3% fra året før.

Kinesisk militærkorps merke taktikk

Lokale markedsanalytikere sa at det fortsatt er vanskelig å se hvordan Samsung vil overgå Xiaomi. Fordi Xiaomi vil fortsette å ta i bruk en meget lav fortjenestemarginstrategi, det vil si at Xiaomi bare får 5% av overskuddet på all maskinvare den selger, noe som er uutholdelig for Samsung. Ikke bare det, men Xiaomi har også utvidet sin produksjonsskala i India og skapt mer enn 10,000 jobber i nærområdet.

Spesielt har Xiaomis nåværende merkevarestrategi flyttet fra ett merke til et multimerkemarked, flere typer marked. Imidlertid er endringen av Xiaomi-undermerket POCO og Redmi mer interessant. I slutten av juli avslørte Navkendar Singh, direktør for markedsundersøkelser ved IDC India, at Xiaomi kanskje planlegger å stanse utviklingen av POCO fordi den sammenfaller med markedsposisjonen til Redmi K20 Pro.

I følge dataene utgitt av IDC, har Xiaomis Redmi-serie i India en stor prestasjon. For tiden har Redmi 6A og Redmi Note 7 Pro blitt modellene med de høyeste forsendelsene i det indiske smarttelefonmarkedet i andre kvartal i år. Redmi 6A, som ble lansert i 2018, og Redmi 7A, som ble utgitt juli 5 i år, er nesten prisdrepere.

Redmi 6A ble lansert i India sammen med Redmi 6 og Redmi 6 Pro og solgt for under $ 100, noe som vakte begeistret svar fra brukerne. Redmi 7A er ikke bare utstyrt med AI-ansiktslåsing, men er også utstyrt med Snapdragon 439 og HD + -skjerm. Telefonen starter ved Rs 5,799 og er også under den psykologiske terskelen til $ 100.

Ikke bare Xiaomi og Samsung, OPPO og VIVO har også styrket infrastruktur og markedsføringsinvesteringer i det indiske markedet. De to selskapene bruker for tiden mye penger på markedsføring for å sponse Indian Cricket League, det indiske nasjonale cricket-teamet, og utvider også sin forretningsbaseevne i India.

Disse tiltakene har gitt betydelige resultater. Foreløpig utgjør VIVO 15.1% av den indiske smarttelefonmarkedsandelen, som er høyere enn 12.6% i andre kvartal 2018. OPPOs samlede markedsandel økte også fra 7.6% til 9.7%.

Blant dem lanserte VIVO online-flaggskipet iQOO-serien. Selv om VIVO sa at iQOO ikke vil operere uavhengig, kan vi se at iQOO og Redmi ikke har noen vesentlig forskjell.

I tillegg rangerte OPPOs undermerke Realme på femte plass i det indiske markedet i henhold til data fra IDC. Realme lanserte nylig det kinesiske navnet 'True Me' offisielt og debuterte med verdens første nye modell med et 64-megapiksel firekamera. Det er rapportert at denne smarttelefonen vil frigjøre tre modeller, som alle bruker 64MP quad-kameraer, Snapdragon 665, 712 og Snapdragon 855 Plus-prosessorer.

Realmes C2 \ C3 Pro-modeller lansert i India har tatt hensyn til behovene til unge indiske brukere. I det indiske markedet konkurrerte de voldsomt med noen av Xiaomis produkter og gikk inn på topp fem på det indiske markedet på bare ett år. Foreløpig har Realmes markedsandel økt fra 1.2% i andre kvartal 2018 til 7.7% i andre kvartal i år.

Ifølge offentlige data vil antallet indiske smarttelefonbrukere av 2022 øke fra den nåværende 450 millioner til 859 millioner. Kanskje vil konkurransen mellom kinesiske smarttelefonmerker og Samsung og lokale kjente merkevarer bli mer intens og mer spennende.