I april 14 lanserte Meitu Mobile et åpent brev som bekreftet justeringen av smarttelefonen. Faktisk er Meitu-merket fortsatt der, men utstyrsproducenten vil skifte fra Meitu til Xiaomi, og Meitu vil også produsere telefoner og få fortjeneste i midten.

Derfor bør dette ikke ses som slutten av Meitu smartphone-virksomheten, men bør betraktes som en ny begynnelse for Meitu og Xiaomi.

Varmen av de to dilemmaene

Siden fødselen av Meitu smartphone i 2013, har den blitt favorisert av mange stjerner og kvinner som elsker å ta selfies og bruke ulike skjønnhetsfiltre. Salgsvolumet fra 2013 til 2017 er nådd 1.57 millioner enheter årlig.

Sammenlignet med totalkapasiteten på smarttelefonmarkedet er det årlige salgsvolumet på 1.57 millioner ikke så stort. Men for et lite merke, hvis siste transaksjonspris i markedet kan være høyere enn den offisielle prisen i lang tid, er dette nok.

I 2018 trådte det kinesiske smarttelefonmarkedet inn i et uendelig stadium av endring. I dette året kan vi se at nesten alle smarttelefonprodusenter har begynt å ta i bruk selfie-funksjonen. Selv Huawei setter kraftige selfie kameraer på sine flaggskip. I et så stort miljø er de relative fordelene ved Meitu smartphones ikke så åpenbare. I tillegg, noen andre relative faktorer, for eksempel lav maskinvare konfigurasjon, mangel på offline kanaler, og andre påvirker salget av Meitu telefoner.

Det er velkjent at en komplett smarttelefon som kommer til brukerens hånd består av deler av forskjellige funksjoner, former, kilder og opprinnelse, noe som krever at merkevaren har veldig sterk kontroll over forsyningskjeden. Hvis merkevaren har en sterk stemme, vil forsyningskjeden fungere i henhold til dine ønsker, og produksjonen vil bli justert i henhold til salgssyklusen din. Videre har salget av merket også et veldig direkte forhold mellom merkevaren og etterspørselen etter forsyningskjeden.

Sammenlignet med andre merker, gjør 10 millioner salg at kjøpsvolumet av Meitu i forsyningskjeden er rangert veldig lavt. Så hva vil skje med forsyningskjeden? Vil det falle i en uendelig løkke, lite salg - ingen stemme - utsolgt - lavt salg?

Når det gjelder Xiaomi, har den blitt marginalisert og nesten nådd scenen med liv og død. Som du husker, vendte Lei Jun personlig tidevannet, og Xiaomi kom tilbake til den innenlandske frontlinjen for å løse overlevelsesdilemmaet. Xiaomi måtte møte problemet med eksklusive merker og kan ikke øke merkevarepremien.

Imidlertid, selv om det er mange flotte high-end smarttelefoner, gir de ikke for mye nytte for produsenten. Selskapets inntekter støttes fortsatt av Redmi og den digitale serien. Disse viser alle et problem: På grunn av forholdet mellom pris og ytelse har ikke de prisfølsomme brukerne merkevarelojalitet. Xiaomi trenger akutt å gjenåpne high-end-serien og endre posisjonen til 'silken' som er blitt pålagt den av noen rivaler.

Sammenlignet med Xiaomi, som har en kostnadseffektiv rute, har ikke maskinvarekonfigurasjonen til Meitu-smarttelefonen vært feberaktig. Den offisielle gjennomsnittsprisen har vært høyere enn Xiaomi. På grunn av mangel på forsyning har markedets transaksjonspris oversteg den offisielle prisen på 300-600 yuan i lang tid. Meitu har lisensiert sitt eget merke med høy premieevne til Xiaomi som har en god stemme i forsyningskjeden. Xiaomi kombinerer sine sterke salgs- og forsyningskjedeintegrasjonsfunksjoner med premium av Meitu-merkevaren og får integrasjonsopplevelsen til avanserte posisjoneringsmerker i salget av Meitu for å lage sin egen high-end-serie.

De to merkene som synes å være ikke-relaterte, kommer sammen slik. Hvordan ser det ut?

Dette er som en rik kvinne og en fattig mann som har forsøkt å klatre opp for å endre sin status. For å leve bedre valgte han å gå sammen med henne.

Den sanne kjærlighetshistorien mellom forskjellige klasser?

I livet, når du hører kjærlighetshistorien til forskjellige klasser, vil publikum alltid finne en rekke grunner til å spekulere på at det ikke varer lenge. Selvfølgelig er slutten av kjærlighetshistorien for det meste i samsvar med spekulasjonen til tilskuerne.

I møte med samarbeidet mellom Meitu og Xiaomi, to helt inkompatible smarttelefonmerker, trenger ikke flere grunner for å få oss til å tvile i fremtiden. Si, det samme skjedde med HMD-bruk Nokia. Den tidligere brukte sin autoritet og sistnevnte varemerke for å produsere og selge smarttelefoner. Selv om salget fortsatt er ydmykt, tror vi HMD vil prestere bedre i fremtiden. Selvfølgelig er Meitu autorisasjon for Xiaomi naturlig forskjellig på grunn av historiske årsaker. Nokia har forskjellige lisenser for HMD.

I det virkelige liv kan vi se at kombinasjonen av forskjellige klasser vil gi mange motsetninger. Rike jenter kan dra fordi de ikke tåler livsstilen til 'fattige menn'. Tvert imot, i det virkelige liv ser vi ofte fattige menn lykkes med å klatre i den sosiale klassen de ønsker, forlater den rike familien og ser etter deres sanne kjærlighet. Vil Xiaomi bruke det perfekte smarttelefonmerket for å oppnå den eksklusive operasjonsserien? Vil den skjule eller forlate Meitu etter opplevelsen? Dette ser ut til å være et problem som er følelsesmessig uakseptabelt.

Selvfølgelig er det mange historier om de ulike klassene som kombinerer den ultimate lykken. Fenomenet om gjensidig hjelp mellom ulike bedriftsselskaper har alltid eksistert. Derfor, i øyeblikket da Meitu og Xiaomi annonserte det grundige samarbeidet, vil det være frykt og tøft i begge sider, og mer vil være en illusjon av en lys fremtid.

Denne artikkelen kommer fra ITHome